ВКР руководство

Кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна
РЭу им. г.в. плеханова

Всё, что вы хотели знать о ВКР...
Но не знали, у кого спросить

Направление "Реклама и связи с общественностью"
Полное руководство

Как написать
и защитить ВКР
на "отлично"

Полное руководство

Выпускная Квалификационная Работа (ВКР) –
это итог обучения на бакалавриате.

В начале 1 семестра студенты 4 курса выбирают научного руководителя и тему ВКР.

Во 2 семестре студенты проходят 2 производственные практики: профессионально-творческую и преддипломную – в компаниях и пишут ВКР, которую защищают в июне.
Для каждой практики нужны 2 экземпляра договоров с компанией - подробнее о практиках

В нашем университете ВКР пишутся на материале тех компаний, в которых студенты проходят преддипломную практику. Содержание ВКР отражает не только интересы студентов, но и коммуникативные потребности компаний, что делает работу актуальной и практически-значимой.

В нашем руководстве мы собрали для вас все, что поможет написать отличную ВКР и успешно ее защитить!

Про дедлайны и документы:
Дедлайны ВКР
Шаблоны документов ВКР + инструкция
Чек-лист ВКР – что обязательно проверить
Список документов ВКР
Как сброшюровать ВКР

Ответы на основные вопросы:
Как правильно сформулировать тему
Примеры верных и неверных формулировок
Как выбрать научного руководителя

Все о ВКР:
Как написать:
Введение
1 главу
2 главу
3 главу
Заключение
Список литературы
Интернет-источники
Приложения

Как оформить текст работы

Защита ВКР:
Как сделать отличную презентацию на защиту (послайдовый план)
Чек-лист презентации
Как подготовиться к Защите ВКР

Выпускная квалификационная работа (ВКР)

Объем:
50-60 страниц

Без учета списка литературы, интернет-источников
и приложений

Список литературы 50+

В ЕДИНОМ ОБЩЕМ списке:
- Нормативные акты
- Литература на русском языке по алфавиту
- Литература на иностранных языках по алфавиту

Интернет-источники

В ЕДИНОМ ОБЩЕМ списке по алфавиту
(нумерация продолжается):
Только сайты, порталы, соц. сети и т.п.
с датой обращения

Объект
и предмет исследования

В рамках направления "Реклама и связи с общественностью"
и вашего профиля подготовки

4 курс 2023-2024
Дедлайны Практик и ВКР

до
20 октября 2023

Заявление о прикреплении к научному руководителю с рабочим названием ВКР

Принести на кафедру:
Заявление с подписями: вашей и вашего научного руководителя

до
29 декабря 2023

Оформление документов на производственную (профессионально-творческую) практику

! 1) Заполнить таблицу, которую высылает кафедра
Принести на кафедру:
2) Заявление о месте прохождения практики с подписями
3) Договор с организацией о прохождении практики (2 экземпляра) с подписями, но без даты и номера
ВАЖНО! Дату и номер договора ставит Центр развития карьеры РЭУ

до 26 января 2024

Составление рабочего плана ВКР с научным руководителем

Вместе с научным руководителем:
1) Уточнить рабочую тему ВКР
2) Составить структуру работы:
- план всех глав и параграфов
- определить проектную часть работы на основе коммуникативных задач компании, в которой проходите практику
3) Начало работы над I теоретической главой ВКР

29 января 2024

Начало производственной
(профессионально-творческой) практики

16 марта 2024

Сдача теоретической части ВКР (I глава)

Сдать I главу ВКР научному руководителю

до
1 апреля 2024

Оформление документов на производственную (преддипломную) практику

! 1) Заполнить таблицу, которую высылает кафедра
Принести на кафедру:
2) Заявление о месте прохождения практики с подписями
3) Договор с организацией о прохождении практики (2 экземпляра) с подписями, но без даты и номера
ВАЖНО! Дату и номер договора ставит Центр развития карьеры РЭУ

16 апреля 2024

Защита отчета по производственной
(профессионально-творческой) практике

Зачет

17 апреля 2024

Начало производственной
(преддипломной) практики

19 апреля 2024

Сдача аналитической части ВКР (II глава)

Сдать II главу ВКР научному руководителю

19 апреля 2024

Закрытие зачетно-экзаменационной ведомости

16 мая 2024

Защита отчета по производственной (преддипломной) практике

Дифференцированный зачет

20 мая 2024

Проектная часть ВКР (III глава)
(разработка комплекса мероприятий для решения изучаемой проблемы)

Сдать III главу ВКР научному руководителю

17-25 мая 2024

Каникулы для ликвидации академических задолженностей

Проект приказа о допуске к мероприятиям ГИА на основании полностью выполненного учебного плана

22 мая 2024

Сдача полностью готовой ВКР, получение отзыва научного руководителя и внешней рецензии

1) Сдать полностью готовую ВКР научному руководителю на проверку и оперативно исправить по его рекомендациям
2) Получить:
- отзыв научного руководителя с подписью
- внешнюю рецензию с заверенной подписью или печатью

27 мая -
7 июня 2024

Предзащита выпускной квалификационной работы на кафедре

Комиссия принимает решения о допуске к защите.
Результаты предзащиты фиксируются в протоколе заседания кафедры

7 июня - 26 июня 2024

!!! За 10 дней до защиты (по регламенту)
Сдача ВКР со всеми необходимыми документами на кафедру

!!! ДО БРОШЮРОВКИ
Распечатать и проверить на кафедре
- оформленную ВКР
- ВЕСЬ список документов с подписями и печатями

ВАЖНО!!! Название ВКР должно иметь одинаковое написание во ВСЕХ документах!

После проверки сшить ВКР и сдать со всеми документами на кафедру

10 -29 июня 2024

Защита ВКР

по расписанию

ВКР 2023-2024
Здесь будут шаблоны документов для каждого профиля,
как только утвердят форму документов
для Высшей школы креативных индустрий

ВСЕ Шаблоны ВКР
РСОК1, РСОК2

СКАЧАТЬ АРХИВ

ВКР
Задание и календарный план
Аннотация
Отзыв научного руководителя
Внешняя рецензия
Инструкция

ВСЕ Шаблоны ВКР
РСОК3 русско-английская программа

СКАЧАТЬ АРХИВ

ВКР
Задание и календарный план
Аннотация
Отзыв научного руководителя
Внешняя рецензия
Инструкция

ВСЕ Шаблоны ВКР
РСОБ4 - РСОБ10

СКАЧАТЬ АРХИВ

ВКР
Задание и календарный план
Аннотация
Отзыв научного руководителя
Внешняя рецензия
Инструкция

Список документов ВКР
сдать на кафедру
за 10 рабочих дней до защиты по расписанию

Обязательно проверить на кафедре все документы перед тем как сшивать ВКР
ВАЖНО!

1

Текст ВКР

Титульный лист
Аннотация на русском
Аннотация на английском
Содержание
Введение
3 главы ВКР
Заключение
Список литературы
Интернет-источники
Приложения

2

Отзыв научного руководителя

Прислать руководителю подготовленный шаблон с названием темы и автором работы

Отзыв сдается с подписью научного руководителя.
Научный руководитель не может рекомендовать оценку, он рекомендует или не рекомендует ВКР к защите

3

Внешняя рецензия

Рецензия сдается:
- либо с подписью рецензента и печатью организации, в которой он работает
- либо с заверенной подписью рецензента

4

Задание и календарный план

5

Справка о проверке на антиплагиат с подписью научного руководителя

Справку делает научный руководитель в своем личном кабинете.
Студент распечатывает справку и подписывает у научного руководителя

6

Справка о загрузке ВКР в личный кабинет

7

ВКР на электронном носителе - ПОДПИСАТЬ

Диск или флешка
Указать: тема ВКР, ФИО студента, 2024

Чек-лист ВКР
Что обязательно проверить

Чтобы не пришлось перепечатывать и пересшивать диплом по 3 раза

Орфография и пунктуация!
Пожалуйста, включайте автопроверку в Word и Pages
Или проверяйте весь текст в орфографах, есть специальные сайты, например, https://www.artlebedev.ru/orfograf/
Название темы должно быть везде написано одинаково
Обязательно везде писать название именно так, как оно было утверждено -
проверьте это во ВСЕХ ваших документах.
Если что-то в кавычках - это должно быть везде написано также.

Всё о ВКР

Как правильно
сформулировать тему ВКР

Грамотно сформулированная тема - это обязательное условие написания отличной работы.

Итоговая тема должна быть утверждена научным руководителем и руководителем профиля.
Согласована ли ваша тема или ее нужно доработать, вы узнаете в гугл-таблице, заполненной вашей группой.

Правильно сформулированная тема ВКР:

- соответствует вашему профилю
- интересна лично вам
- полностью отражает содержание работы
- в ней по названию можно сразу выделить объект и предмет исследования и сформулировать цель исследования
- в ней в скобках указана компания, в которой вы проходите преддипломную практику (по ней вы делаете проектную главу)

Чтобы легко было сформулировать тему нужно хорошо представлять структуру работы.

Структура ВКР - это 3 главы:
1 глава - Теоретическая
В ней
- объяснены все термины, связанные с объектом и предметом исследования
- проанализирована литература по теме исследования
- представлены точки зрения разных исследователей с указанием их ФИО

2 глава - Практическая - Анализ лучшего практического опыта по теме
- собран лучший российский и зарубежный опыт
- опыт проанализирован с точки зрения решения исследовательских задач
- сделаны выводы о том, что может быть использовано в вашей проектной разработке

3 глава - Проектная - реальная разработка по теме для компании, в которой вы проходите преддипломную практику
- краткое описание компании
- описание актуального опыта компании в решении поставленной проблемы
- предложение авторской разработки (концепция, подробная программа (комплекс мероприятий), этапы реализации (даты, исполнители, бюджет), KPI

Тема ВКР должна соответствовать направлению «Реклама и связи с общественностью».

Именно поэтому в названии работы не может быть слова «маркетинг» и словосочетаний «маркетинговая деятельность», «маркетинговые стратегии», «интернет-маркетинг» и т.п.

НЕПРАВИЛЬНО: «Интернет-маркетинг как инструмент продвижения маркетплейса (на примере…)».
- Тема не соответствует нашему направлению.

ПРАВИЛЬНО: «Настройка рекламы в Яндекс.Директ как инструмент привлечения целевой аудитории к маркетплейсу (на примере…)».

Комиссия очень ценит широкий спектр тем

Когда коммуникации направлены на различные целевые аудитории - не только на клиентов компании, но и на партнеров (различные коллаборации), инвесторов (IR привлечение ресурсов для развития проектов), власти (GR) и так далее.

Когда студенты используют интегрированные подходы - разнообразие рекламного и PR-инструментария - не только соц. сети и инфлюенсеры, но и ивенты, наружную рекламу, вирусную рекламу и другие творческие технологии и оригинальные информационные поводы.

Важно, чтобы в названии не было таких слов как: совершенствование, продвижение, потому что невозможно определить их эффективность.

Очень важно: при написании нельзя смешивать понятия, заменяя их, как вам кажется, "синонимами". Известность не равна узнаваемости, имидж и репутация – это разные явления и так далее... Не бойтесь тавтологии. Главное, называть вещи своими именами.

Примеры тем и структур работ

Внутрикорпоративные коммуникации как инструмент усиления HR-бренда в сфере умного строительства (на примере компании "Умный Дом")
ХОРОШО
Объект исследования: инструменты усиления HR-бренда компании
Предмет исследования: внутрикорпоративные мероприятия как инструмент усиления HR-бренда строительной компании
Цель исследования: выявить требования к организации внутрикорпоративных коммуникаций компании, работающей в сфере умного строительства, обеспечивающие усиление ее HR-бренда
«Совершенствование рекламной деятельности предприятия банковской сферы (на примере…)».
ПЛОХО
Тема сформулирована нечетко, непонятны цель, задачи и KPI, непонятно для чего именно надо совершенствовать рекламную деятельность в рамках данного исследования.
Выделить объект и предмет исследования невозможно.
Теории по «совершенствованию» также нет, так же как и нет пределов совершенства)
«Рекламная кампания как средство повышения узнаваемости российского банка (на примере "Тинькофф")».
ХОРОШО
Объект исследования: средства повышения узнаваемости компании
Предмет исследования: рекламная кампания как средство повышения узнаваемости банковского учреждения
Цель исследования: определить требования к рекламной кампании как средству повышения узнаваемости российского банка
«Специальные мероприятия компании в сфере транспортных услуг (на примере...)».
ПЛОХО
Формулировка темы описательная,
в ней нет исследовательской проблемы,
невозможно из названия понять цель
«Специальное мероприятие как инструмент усиления бренда транспортной компании (на примере компании "Байкал Сервис")».
ХОРОШО
Объект исследования: инструменты усиления бренда компании
Предмет исследования: специальное мероприятие как инструмент усиления бренда транспортной компании
Цель исследования: определить условия, при которых специальное мероприятие обеспечивает усиление бренда транспортной компании
«Рекомендации по повышению интереса к бренду сферы детского отдыха (на примере…)».
ПЛОХО
В теме ВКР не могут быть заявлены рекомендации, т.к. в 3 главу ВКР включается разработка стратегии, кампании или программы конкретных действий, основанная на результатах исследования, представленного автором в 1 и 2 главах

Важно!

Формулировка темы ВКР предполагает аккуратное и уважительное отношение к понятиям и терминам коммуникативных наук и коммуникационной отрасли.

Например, если в теме работы заявлена стратегия коммуникационной деятельности предприятия, которая обязательно предполагает долгосрочную (от 3-х лет и более) программу:
– в I главе нужно проанализировать научные подходы к пониманию стратегии (Что это? Какие бывают? В чем отличительные особенности?)
- во II главе нужно анализировать практику разработки и реализации именно стратегий, имеющих перспективные долгосрочные цели
- в III главе нужно разрабатывать стратегическую программу коммуникаций (от 3-х лет и более).

Как выбрать научного руководителя

Научный руководитель ВКР выбирается из преподавателей кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна.

Студент согласует с предполагаемым научным руководителем тему ВКР и сдает на кафедру заявление на имя заведующего кафедрой с просьбой об утверждении выбранной темы и руководителя.

Спросить у преподавателя
лично

Это можно начинать делать уже на 3 курсе, когда вы начинаете определяться, какие дисциплины вам по душе

Посмотреть в таблице, которую дает кафедра

В ней список преподавателей: сколько свободных мест и примерная проблематика, которую они предлагают

Как написать ВКР

Примерная структура работы
(обсуждается с научным руководителем и утверждается им)

Актуальность исследования. Пишем о значимости исследуемого явления для взаимодействия с целевыми аудиториями (как внутренней (сотрудники, именно они должны гордиться своей организацией), так и с внешними – клиентами, партнерами, профессиональным сообществом, властью, инвесторами, СМИ, СМК, широкой общественностью), о новых требованиях, накопленном опыте, новых технологических возможностях, необходимостью развития и т.д. (НЕ ПИШЕМ О КОНКУРЕНЦИИ И РЫНКЕ!!!)

Напр. Актуальность исследования «Название ВКР» обусловлена рядом причин.
Во-первых, …

Степень научной разработанности проблемы. Обязательная часть обоснования актуальности. Здесь указываются российские и зарубежные авторы, занимающиеся исследованиями, на которые опирается наше исследование – от общего к частному.
Пользуйтесь поиском в elibrary, znanium.com, Wiley Online Library, ResearchGate.
Список литературы и степень разработанности должны соответствовать друг другу.

Должны быть раскрыты все понятия, использованные в названии работы.

Например, ТЕМА: Внутрикорпоративные коммуникации как инструмент формирования имиджа международной IT компании (на примере Softline)

Исследованию имиджа организации посвящены работы…
Инструменты формирования имиджа анализируют такие российские и зарубежные авторы, как …
Формированию имиджа международных компаний посвящены исследования …
Внутрикорпоративные коммуникации исследовались в работах …
Роль внутрикорпоративных коммуникаций в формировании имиджа организации освещена в исследованиях …
О внутрикорпоративных коммуникациях в IT-компаниях написано в работах …

Объект исследования. Широкое исследовательское поле. Не должно быть названий компаний.

Предмет исследования. Узкое (наше) исследовательское поле. Не должно быть названий компаний.

Цель исследования должна быть исследовательской (не разработать практический проект – это практическая задача и свидетельство способности применить результаты исследования на практике), очень конкретной и исходящей из названия работы. Как правило, это выявление наиболее эффективных технологий, условий, факторов, определение специфики и т.п.

Задачи исследования – это шаги к достижению цели, одновременно они являются «перевернутыми» названиями параграфов. Сколько задач – столько и параграфов.

Методы исследования: анализ литературы по теме исследования, анализ вторичной информации, сравнение, сопоставление, обобщение, практическое моделирование, глубинное интервью, опрос и т.д. (пишем те, которые реально использовали).
Внимание! В выпускной квалификационной работе очень приветствуются собственные исследования – анкетирование, опросы, исследования массивов данных и т.д.

Научная новизна – если есть

Теоретическая значимость работы – если есть. Как правило, заключается в исследовании проблематики на материале конкретной сферы/отрасли.

Практическая значимость работы. Где и кем могут быть использованы результаты.

Апробация результатов исследования – если есть выступления на конференциях и публикации.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, списка интернет-источников и приложения.

Как оформить текст работы

Лучше использовать шаблон.
В нем все настроено верно

Параметры:
размер бумаги – А4 (210*297 мм)
ориентация страницы – книжная

параметры страницы:
верхнее – 2,5 см;
нижнее – 2,5 см
левое – 3 см
правое – 1 см
колонтитулы – 1,25 см

шрифт – Times New Roman
размер шрифта – 14
межстрочный интервал – полуторный
выравнивание – по ширине

Защита ВКР

Как сделать презентацию для защиты ВКР

16-20 слайдов
Содержательно, тезисно, кратко, четко, конкретно!
Контент: ваши уникальные разработки
нельзя! общие фразы об улучшении, расширении и т.п.

Визуал только по делу, доказательно:
Корпоративный стиль компании
Инфографика: схемы, таблицы
Фото/иллюстрации

1 слайд Титульный слайд
логотип и название университета
название высшей школы,
название КАФЕДРЫ
название работы
ФИО студента
направление подготовки, профиль, группа,
ФИО научного руководителя, степень, должность,
Москва, 2023
2 слайд Актуальность исследования
2-3 причины, почему актуально именно ЭТО исследование
краткие тезисы очень конкретно, без воды и общих слов, обычно 2-3 тезиса)
3 слайд Объект, предмет (как в ВКР)
4 слайд Цель и задачи исследования
задачи не зачитываете, но на слайде быть должны
5 слайд – 1 Глава Методы исследования
только те, которые использовались в первой главе
краткие, но содержательные выводы
6 слайд – 2 Глава – Методы исследования
только те, которые использовались во второй главе
краткие, но содержательные выводы
7слайд – 3 глава

Краткая характеристика компании/организации
для которой делалась авторская разработка

8 слайд История компании/организации
Таймлайн. Очень кратко показать.
9 слайд – Методы исследования
только те, которые использовались в проектной главе
10-16 слайды – Ваша авторская разработка (от исследования до выводов, KPI и бюджета)
17 слайд Практическая значимость вашей разработки для компании и для отрасли/сферы
18 слайд – Возвращение к цели и обоснование в 1 предложении того, что цель достигнута
(конкретно!!! Не говорим, что цель достигнута, а, если в ней обещали что-то выявить, определить, то показываем, что выявили, определили)
19 слайд – Спасибо за внимание или что-то еще

Как подготовиться к защите

Защита ВКР -
это ваше интересное и живое выступление с презентацией на 7 минут
+ ответы на вопросы комиссии

Лучше несколько раз отрепетировать с презентацией, чтобы:
- понять, что нужно уточнить в презентации
- укладываетесь ли вы по времени
- легко справиться с волнением

Репетировать можно с вашим научным руководителем,
с однокурсниками и с друзьями, которые могут "играть" комиссию.

Постарайтесь хорошо выспаться, успейте позавтракать и возьмите с собой воду.

Кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна
РЭу им. г.в. плеханова

Всем успешной защиты!!!

Направление "Реклама и связи с общественностью"
Полное руководство